報道関係者各位
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2009年6月18日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 株式会社キャリア・マム
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キャリア・マム　プレスリリース2009年Vol.9

　　 　 エコポイントのすべてが明らかになる19日を前に
主婦の“エコ替え”＝エコ商品への買い替え意識を徹底調査！
http://www.c-mam.co.jp/shufu-labo/research/data/090602.html

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　 全国10万人の主婦会員を抱える、株式会社キャリア・マム（東京都
多摩市、代表 堤香苗)のシンクタンク「主婦と消費者行動研究所
（以降「主婦研」）」は、主婦を対象に実施したアンケートの結果を
公開しました。
　 アンケートテーマは“エコ替え”。エコどの高い商品への買い替え
への意欲と、見切り発車ぎみのエコポイント制度に対する主婦のおも
いを明らかにしました。？

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　 ほんねリサーチ「エコ替え」調査概要　　　　　　　　　　　
http://www.c-mam.co.jp/shufu-labo/research/data/090602.html

　 ・回答期間　　平成21年5月14日（木）～22日（金）　8日間
　 ・回答者数　　20代から50代の女性（弊社WEB会員）　409名
　 ・調査方法　　キャリア・マムwebアンケートによる
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◆エコポイントが背中を押す！？　エコ替えニーズトップはテレビ！◆
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　 もっともエコ替えしたい物は地デジ放送対応テレビで、半数近い
回答者が選んでいる。アナログ放送終了を２年後に控え、そろそろ
買い替えたいという家庭は多いはず。「エコ替え」促進のための制
度がなくても、買う予定だった割合もまた高いようだ。

　 ２位は、主婦のみならず、家族にとっても身近な家電である冷蔵
庫。家族が寝静まった主婦の憩いの時間にも、そのうなり声が鳴り
響く。電気代が気になる。でもまだ使えるし、大きな買い物だし。

エコポイント制度は、そんな主婦の背中押すことになるのだろう
か。　「エコ替え」したい回答者のうち、エコポイントなどの制度
がきっかけで購入を検討しようと思った回答者はおよそ３割。あと
の７割はエコポイントがなくても購入、あるいは購入検討を予定し
ているが、これらの制度によって購入時期は繰り上げられる可能性
もある。エコポイント、市場活性化の効果はありそうだ。

◆エコカーに買い替えたい主婦は２割。お得とはいえ現実的に判断◆
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　 メーカー各社が力を入れるエコカーだが、「エコ替え」を希望し
ているのは２割弱。価格もこなれてきたとはいえ、家電とはひと桁
違う大きな買い物。カーマニアの夫ならいざ知らず、主婦がクルマ
を買い替えたいと思うのは、故障が多くなったとか、何回目かの車
検が迫ったとき。エコだ、お得だと言われても、タイミングが優先
するのが一般的だろう。

「エコ替えしたいものがない」回答者にその理由を問うと、「まだ
使えるものを買い替えるのはもったいない（エコじゃない）から」
と答えている。そう考えれば、自家用車について、主婦の２割弱が
「エコ替え」を希望しているというのは、かなり高い数値だと言え
るかもしれない。

◆エコ？　景気対策？　お得は好きだけど、あいまいさに疑問！◆
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　 ８割の回答者が購入の際に商品のエコ度を意識し、そのうち半数
が購入決定の判断基準としてエコ度を加味している。これほどまで
にエコ意識の高い回答者だが、「エコ替え」促進の制度にはやや懐
疑的な意見も見られた。

　 ひとつは、まだ使えるものを買い替えることへの抵抗感。廃棄過
程のエコ対策が見えないために、高度成長期、大量生産・大量消費
の果ての、大量廃棄＝“夢の島”のイメージがどうしてもつきまと
う。

もう一つはエコポイント制のあいまいさである。「お得感」に弱い
主婦をして、エコ替えに納得ずくで取り組ませるためには、やや説
得力不足なのかもしれない。エコと景気のどちらが目的なのかわか
らない、という指摘もあった。エコが目的なら、買い替えだけでな
く、修理して使う人にもポイントを付けてほしいというものだ。

「お得感」に敏感な主婦たち、エコポイント制度には目を光らせて、
明日の発表を待ちかねている！

◆『主婦研レポート』もお楽しみに◆
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　 株式会社キャリア・マム （商標登録番号4487936）
　 代表取締役　堤　香苗　　 http://corp.c-mam.co.jp/

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