報道関係者各位
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2009年3月11日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 株式会社キャリア・マム
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キャリア・マム　プレスリリース2009年Vol.3

　　　　　　 番組もＣＭも、“選ばれる時代”
何を見てる？　どのくらい見てる？　視聴実態と意識を徹底調査！！
http://www.c-mam.co.jp/shufu-labo/research/data/090201.html


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全国10万人の主婦会員を抱える、株式会社キャリア・マム（東京都
多摩市、代表 堤香苗)のシンクタンク「主婦と消費者行動研究所
（以降「主婦研」）」は、キャリア・マム会員を対象に実施した
アンケートの結果を公開しました。テーマは「テレビとＣＭ」です。

ほんねリサーチ「テレビとＣＭ」調査概要

　 ・回答期間　　2009年1月20日(火)～2月3日(火)　15日間　
　 ・回答者数　　20代から50代の女性（弊社web会員）681名
　 ・調査方法　　キャリア・マムwebアンケートによる


◆みんなが見ているニュース、バラエティ、ドラマ！ ◆
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　 午後７時以降のいわゆるゴールデンタイム～プライムタイムに放
映されるニュース、バラエティ、ドラマは、夕食や夕食後の団らん
に多くの家庭で視聴されているようだ。
　 中位下位のジャンル間の視聴率には大きな差はつかなかった。家
族構成や嗜好により見る人がばらけたためと推測されるが、ジャン
ルを問わずよく見る番組を聞くと、トップ3ジャンル以外の「目覚ま
しテレビ」「お母さんといっしょ」が上位2位に入ったのはマムらし
さか。


◆低い低いＣＭへの関心度。録画再生では見ている人いる？◆
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　 ４分の３以上がＣＭを「なんとなく見ている」。積極的関心をＣ
Ｍにもつ回答者はさらに少なく８％にすぎなかった。録画した番組
見るときのＣＭ視聴率は大きく下がり５％に満たない。今後、VOD
（ビデオオンデマンド）などが普及していく中で、ＣＭの位置づけ
はますます低くなると予測できる。


◆印象に残るＣＭには、雰囲気のよさと意外性が大事？◆
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　 もっとも印象に残っているＣＭは、ご存知「ソフトバンク」。良
くも悪くも、犬のお父さんの印象が強い。次いで「明治安田生命」
が２位にランクイン。映像と小田和正の歌で、10年間訴え続けてい
る「優しさ」がスレートに受けているようだ。「ＣＭが印象に残る
理由」に対する回答のトップも「音楽・フレーズがよいから」で
あった。
　 ほかに注目すべきなＣＭに、８位の「オトナグリコ」がある。サ
ザエさん一家のその後を描いたＣＭだが、「変わった設定」「商品・
出演者が好き」「面白い」「ドラマ風」など、１位の「ソフトバン
ク」同様、上位に挙がった印象に残る理由の大半を兼ね備えている。



◆『主婦研レポート』もお楽しみに◆
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ほんねリサーチの結果を受けて「主婦と消費行動研究所」プレミア
ムメンバーが言いたい放題！『主婦研レポート』もご覧ください！

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ンバーとして登録。流行やオシャレ、お店情報など、情報収集に
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　 株式会社キャリア・マム （商標登録番号4487936）
　 代表取締役　堤　香苗　　 http://corp.c-mam.co.jp/

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