『主婦と消費行動研究所』は、プロの消費者たる主婦たちによる、主婦たちのための、研究所です。毎日を楽しく、おもしろくするための、さまざまな商品企画をいっしょに考え、企業に提案し、主婦の思いを社会に発信していくために活動しています。
 キャリア・マム会員の中から、特に流行やオシャレ、お店情報など、情報収集に貪欲で、また、気に入ったものがあったらどんどん口コミやブログで人に知らせることを厭わない、オピニオンリーダー的な方たちを厳選し、「プレミアムメンバー」として、さまざまな企画にご協力いただいています。たとえば、主婦のライフスタイルや、主婦が利用する消費財に関するアンケート調査、グループインタビュー、座談会などを実施ししています。
 『主婦と消費行動研究所』のwebサイトでは、独自のアンケート調査、レポート等をご覧いただけます。

 ITの進展、インターネットの隆盛により、消費生活は大きな変化を遂げました。今や、消費者たちは魅力的なキャッチコピーをいくら並べたてても、テレビコマーシャルでアイドルが笑顔をふりまいても、心を動かされることはありません。年齢、性別、年収といった属性で、売り手側が勝手に消費者をカテゴライズし、商品を企画しても、だれも飛びつかないでしょう。
 『主婦と消費行動研究所』のwebサイトでは、独自のアンケート調査、レポート等をご覧いただけます。
このような時代に、どうやったら売れるものができるのでしょうか? 創業以来10年間、女性、特に消費のカギを握る主婦10万人をネットワークし、その動向を見守ってきたキャリア・マムは、その答えを持っています。
 今の消費者は「これ欲しい→買う」ではなく、「これ欲しい→検索→自分が共感し納得できるところで買う」のが当たり前。ネット上では、年齢も性別も関係ない、共通の価値観や嗜好性で集まるコミュニティに参加し、その中でのくちコミが、彼女たちの消費行動を左右する…そんな「コミュニティマーケティング」の時代が訪れているのです。従来のような数を担保にした定量調査や、作り手側の思い込みによるユーザー設定は意味を成さないでしょう。
 『主婦と消費行動研究所』では情報感度が高く、積極的な消費行動を行っている主婦たちをネットワークし、年齢や性別だけでなく、食べ物、旅行、車、住まい、レジャーなど、日常生活に関わるあらゆるモノ・サービスについての趣味嗜好、購買動機、を把握しています。これらの主婦会員たちによるアンケート調査、座談会、グループインタビューなどによって、定量調査からは決してうかがい知ることのできない主婦のほんねを引き出し、これからの「時代のキーとなる象徴的な意見」を突き止めることが可能です。
このノウハウこそ、これまでキャリア・マムが次々とヒット商品をプロデュース&プロモーションしてきた秘密なのです。
今後の『主婦と消費行動研究所』にご期待ください。
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